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消失的“网红”陈欧

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  2012年凭借一句“我是陈欧,我为自己代言。”的广告词,陈欧和他的聚美优品在电商大潮流中脱颖而出,一炮而红。

  但相比于这过于耀眼的出场,陈欧和聚美的消失显得有那么一丝的落寞和无奈...

  2018年的最后一天,陈欧在自己拥有4500万粉丝的微博中说到:“2018的最后一天,暂别微博。新年快乐!明年再见!坚信一切都会好好的!”

  但对于一个4500万粉丝的“网红”博主来说,这条“暂别”的微博并未激起太大的波澜。寥寥无几的评论和点赞中还掺杂着各种用户对产品的投诉和不满,不免让人叹息得失荣枯仅一墙之隔!

  1983年陈欧出生在四川省中江县,和很多成功人士的传奇人生一样,从小陈欧就是个品学兼优的好学生。

  小学时期的陈欧就在奥数比赛上获奖无数,这些奖项也让陈欧在小学毕业后直接跳级升到了初二。

  16岁的陈欧就拿到了新加坡南洋理工大学计算机专业的录取通知书和全额奖学金。但谁都没有想到,进入大学校园后的陈欧迷上了游戏。据陈欧说在新加坡读大学的那几年几乎把大部分时间都放在了《魔兽争霸》上,几乎没怎么学习。

  在游戏上,陈欧也是天赋异禀,没多久的时间陈欧就已经打进了新加坡的前三名。在打游戏的同时,陈欧也在这款游戏上发现了一个大商机,让他萌发了创业的念头!

  当时《魔兽争霸》一时间风靡全球,玩家数量每天都在上升。但陈欧发现市场上的游戏平台做得都很糟糕,国内的浩方平台虽然积累了很多用户,但是产品和本地化做得都不尽人意,所以他打算自己做一个平台。

  连陈欧自己都没有想到,这个游戏平台一上线就成为了爆款,用户量每天都在激增。成为了当时全球最大的几个在线游戏平台之一。

  从新加坡毕业后,陈欧回国找到了投资人徐小平,两人谈的甚是投缘,徐小平马上就决定了投资GGgame。但也是在这时,陈欧改变了自己的主义,他决定拒绝徐小平的投资。365足球外围按他的话说就是“如果拿了徐老师的钱,又继续去读书挺不好意思的”。

  原来,陈欧一直在思考毕业以后是全身心的去经营这家公司还是继续读书。思考再三后,他还是决定出去再深造深造。于是他找了一个职业经理人帮自己打理公司,而自己选择去斯坦福大学继续读MBA。365足球外围

  但让陈欧没有想到的是这个职业经理人很快就为公司拿到了天使投资,致使公司股权结构发生了变化,加上一直在国外读书,自己在公司的话语权逐渐被吞食了。

  2009年陈欧从斯坦福毕业了,但也是在这一年陈欧彻底的失去了公司的控制权,被踢出局。无奈下,陈欧把卖掉了手里35%的股权。

  创业容易,守业难!对于创业,虽然陈欧在商业嗅觉上极其灵敏,能第一时间抓住风口,但在运营上更多是在情怀上的一种体现。所以无论是徐小平的投资,还是被公司踢出局,当他面对资本时,只能手足无措!

  从斯坦福毕业归国后,陈欧就开始准备自己的二次创业了。这一次,陈欧还是把创业邻域放在了自己熟悉的游戏行业。

  在美国读书的时候陈欧发现在社交游戏内植入广告这种模式很不错,且国内还没有这种模式,所以回国后就成立了一家叫做Reemake公司,这一次陈欧准备大干一次。陈欧又找到了徐小平,仅和徐小平聊了5分钟,就拿到了徐小平的投资。

  但拿到徐小平投资的陈欧并没有像之前GGgame那样顺风顺水,相反的是效果一直都不是很好。这套在国外已经成熟的模式,根本不适用于中国。

  无奈之下的陈欧为了给徐小平一个交代开始需求公司的转型之路。但此时公司的账面上只剩不到30万了,留给陈欧的时间不多了。

  左思右想下,这个善于观察生活的男人终于得到了启发。他发现电商发展已经基本成型,但是电商市场上的化妆品销售一直都起不来,原因是因为女性们对电商化妆品的信任度不高。而导致信任度不高的原因在于这个行业没有一个垂直的“领头羊”。

  很快,陈欧就决定试一试,但此时陈欧的心里面一点谱也没有,因为这些都是自己推算出来了,不知道市场的真实反应。更糟糕的是,此时团队里发生了分歧,陈欧的合伙人戴雨森并不同意自己做电商,而是想尝试社区!

  但陈欧的坚持,最后还是让戴雨森妥协了。说时迟那时快,陈欧说干就干,他集结了全公司的力量,仅用了2天就上线了一个叫做团美网的网站。

  弄好了网站,陈欧找来了很多化妆品的代理,用优惠的价格把他们手上的货全买断了,存在自己的仓库里。然后放在团美网上以限时促销的活动进行售卖,价格比专柜上便宜40%。

  一时间,越来越多的消费者开始涌入,团美网又一次成为了爆款。不到5个月的时间,团美网注册用户就超过了10万,见状的徐小平也马上追加了200万的投资,而此时的团美网也更名为“聚美优品”。

  到了2011年的3月分,创立不到1年的聚美优品销售额已经突破了1.5亿,还拿到了红杉资本的千万元投资,可以说陈欧的化妆品生意已经抛锚起航了,前面有很多可能在等待着陈欧!

  陈欧的成功不得不说有运气的成分,但更多是体现在他个人对商业嗅觉的天赋异禀上。无论是GGgame的成功还是聚美优品的成功,都是陈欧善于观察生活的结晶。

  谁都没有想到,已经高速航行的聚美优品在11年被陈欧一则“为自己代言”的广告再一次彻底点燃!

  “为自己代言体”也彻底引爆了网络,在聚光灯下的陈欧也成为了年轻人、80后、蜗居、奋斗的代表人物。而此时,聚美优品的月收入已经飙升到了8000万,成为了行业的领导者!365足球外围

  2014年的5月16日,聚美优品也成功登陆美国纽约证券交易所挂牌上市。陈欧也因此成为了纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO!

  但实际上,看似顺风顺水的聚美优品并没有看上去那么完美,一路走来聚美优品也遭受了很多质疑。

  2012年的6月份就有一个自称是聚美优品前员工的网友在天涯发帖称“聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商,假货率高达90%!”虽然一年后应诽谤被追究刑事责任,但这并未能堵住大众的疑虑。

  2013年聚美优品三周年之际,聚美优品又被推向了风口浪尖。当时聚美三周年的时候陈欧搞了一个很大促销活动,但是网上网友们的吐槽也炸开了锅!有网友将聚美的产品和专柜上的产品做了对比,发现无论外形还是颜色差异都十分明显!还有细心的网友发现某些尚未引进的国外品牌在聚美优品上可以公开售卖,且防伪码也不存在。

  而面对消费者的质疑,陈欧也并未正面回应,而是在微博上公开呛声网友称如果在聚美上买到假货,愿意赔偿一百万。但打脸的是,随后国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明,称从未与聚美优品合作过。

  2014年,聚美优品再一次因为假货事件上了头条。原因是聚美的供应商祎鹏恒业在很多的电商平台售卖加衣服和假手表。而这一次,已经完成上市的聚美优品就没那么幸运了,365足球外围股价受此影响大跌。

  面对大跌的股价,陈欧还是坐不住了!这一次,陈欧从上一次的霸道总裁华丽转身成为情怀高手,在自己4000多万的微博中发了一条极具情怀的微博《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》。

  微博中,陈欧以极为委屈的姿态回应了各种之前假货的传闻。但谁也没想到了是,微博发完后的两个交易日聚美的股价不止停止了下跌,还分别上涨7.96%和11.5%。而这个事件也被网友们成为“陈欧的一条微博拯救了聚美的10亿市值”。

  2015年,不长记性的陈欧在微博与大V“留几手”就假货问题公开撕逼。再一次掀起网络上关于聚美优品和假货的揭秘热潮。在最后的收场中,聚美仍一口咬死否认假货传闻,最后又把责任抛给了第三方商家...

  就这样一来二去,无论是用户还是网友都开始对聚美失去了信心。聚美的股价也在15年应声暴跌,从39美元的高点跌至5美元,跌幅达到了90%!

  和当初的GGgame一样,善于创业的陈欧并不善于守业。面对如此多假货证据之前,如果当初陈欧承认并改正,会不会有不一样的结局呢?

  在经历了几轮大跌后,根据2016年胡润榜单,33岁的陈欧财富缩水64%,成为了当年财富缩水最多的80后企业家。但即便是这样,谁也没有想到陈欧会上演一出私有化的戏码!

  2016年2月17日,聚美优品管理层联合红杉资本等投资人以7美元一股的价格提出了私有化方案。要知道聚美优品的发行价是22美元,最高的时候到过39美元,而陈欧此时要以7美元的价格回购小股东手里的股票,谁会愿意呢?

  私有化的消息一出,如设想的那样,很多中小投资者都开始躁动起来了,组建了各种维权群要求讨个说法。

  还有网友组织了各种在聚美公司门口的维权活动,有的甚至委托海外律师向美国证券交易委员会(SEC)申诉...

  总之,只要是能用上的维权手法都用上了。就连很多投资界的大佬都看不下了,出来为聚美的小股东们说话。

  朱啸虎就在自己的朋友圈炮轰了陈欧,称他“巨没有品”。还称陈欧的做法会影响整个行业,以后中概股赴美上市的估值。

  晨兴资本合伙人张斐也表示,低价私有化就是利用投票机制缺陷来压榨小股东,聚美实在是开了个坏头。

  私有化受阻后的陈欧也一直在寻求转型之路,365足球外围但如今来看,那时的陈欧似乎显得有点病急乱投医了。

  早在2016年1月份的年会上,陈欧就宣布了聚美将进军影视文化行业,向“时尚+电商”靠拢,“三年内打造中国影响力最大的颜值经济公司”。

  随后还很快投入了300万成立了聚美影视,并开拍了首部影视剧《温暖的弦》。但最终的结果却是大股东们抱怨其不务正业,而观众和市场也并不为这部剧买单。为了配合公司的战略,陈欧也开始频繁在各种综艺和真人秀上露脸,但仍然没有任何起色。

  在尝试影视界未果后,陈欧又将方向转向了智能家具,搞起了空气净化器。不仅如此,陈欧又捡起来5年前自己的“老一套”方法,开始为自己代言,但这一次“代言体”再也没有像5年前那样爆红网络。同样,在一片“红海”的空气净化器市场,新晋的聚美也显得格格不入,并未获得市场的认可。

  彼时,正直共享经济大潮的来临。和其他创业者一样,陈欧也看到了其中的机会。而这一次陈欧选择把宝都压在了共享充电宝上,以3亿元人民币(现金)收购深圳街电科技有限公司的股权,并亲自担任董事长。

  就在陈欧宣布3亿收购共享充电宝后,王思聪在微博开始怒摁共享充电宝项目,还放言称共享充电宝事业做不成,并且还立帖为证,输了他吃翔。

  王思聪的这一怼让在大众视野里小时已久的陈欧再一次回到了微博热搜,但谁也没有想到这次也不过是昙花一现罢了,最终共享充电宝还是折戟了。

  实际上,陈欧最大的问题是丢不掉自己的“网红”思维,做什么想靠频繁“刷脸”的简单方式获取流量。但是时代也在进步,单纯的流量已经不足以留住用户了,没有好产品再多的流量都是扯淡。

  或许当陈欧放下4500万粉丝暂别微博的那一刻,他已经悟出了真谛!就像他在告别微博上所说的那样“坚信一切都会好好的”。

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