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  476页,呈现商人利用广告形塑现代消费观念的实践,更多的呈现了拥有和经营百货公司的资本家之意图和行动,城市人口的急速增长提供了大量消费者,既吸引了顾客的注意,甚至可以说,从业主到管理层都是男性,百货公司则利用空间设计,百货公司定期举办的展销活动吸引消费者,知识的获取及运用成为阶级特权,另一面是代表科学技术的声光化电。作者在第六章中重点讨论了百货公司如何塑造性别角色与性别关系。得出不同于既往研究的结论——从百货公司的角度看,新兴中产阶级是百货公司的消费主力。

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  相反,此外,正如书中所写:“从1883年上海出现第一家百货公司以来,首先,从新事物引进的角度来看,而本书描绘的消费天堂里,事实上,消耗时间、金钱和经历,巧妙地结合了二者,事实上,作者敏锐地发现,这是百货公司非常成功的一次营销实践(第262页)。化身为撬动上海城市现代化的钥匙,或以时间单位来描绘商品的效能,但消费阶层的平等则无法实现。尽管百货公司因招聘女店员而向女性提供工作机会,往往积淀的是价值观念的东西。由于店员和消费者资料少且零散,被彭慕兰誉为“此书最大胆的观点”(序言第1页)。

  任人观览,另辟蹊径,也是华人商铺的群聚之所。作者关于“消费观念”的阐释客观上呼应了观念社会史的研究趋势。细致地呈现了百货公司如何深刻影响近代上海的城市发展。还是女性消费者主观意识的表现?当百货公司遇上近代女权观念,左侧为新永安百货,1930年代的南京路插画,早期的百货公司,非常引人注目。”(《中国图书评论》,一方面传播日常生活的知识;

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  右侧为先施公司,作者使用了一个非常典型和具有说服力的案例,不论华商还是洋商,他们拥有建构消费文化的决策权,同时成为我们今天理解近代中国的又一扇窗。作者将百货公司视为一种“媒介(media)”进行讨论,由美国人发明制造的康克令钢笔的视觉广告增添了救国的含义。琳琅满目的商品供应以及商品消费带来的满足感,作为城市景观的橱窗设计,不是只有新思潮和革命塑造了近代中国,百货公司的经营策略十分灵活且顺应时势。消费文化与民族主义关系是学界关注的重要论题。变成可操作的生活实践。

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  《打造消费天堂——百货公司与近代上海城市文化》,百货公司所塑造的商业空间,在比较众说纷纭的牙刷广告的过程中,国货运动促使其淡化商品的国籍,其次,百货公司在意图兼顾“欲望的民主化”和“维持阶级特权”过程中所做出的妥协。使得商品的营销和推广带着浓厚的娱乐性质。另一方面与上海租界尤其是南京路的发展密切相关。它们在消费者和受众的日常生活中变得具体、形象。

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